年入35万,新中产都把钱花哪了

2024/10/20 来源：不详

作者丨妮蔻报道

消费界

说到新消费，有三类人群是无法忽视的消费力量：Z世代、新中产、小镇青年。这三类人群共同撑起新消费的巨大市场，成为国内经济内循环最重要的动力因素之一。

今天，我们主要聊聊位于消费金字塔尖的一类人群--新中产。

根据麦肯锡《年中国消费者调查报告》显示，目前中国中等收入人群的数量超过3亿。预期到年，新中产人群将超过5亿人，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到13.3万亿元。

新中产人群都把钱花哪了？

“新中产”的人群画像

传统概念中的“中产”指的是处于富裕与贫困之间的一种社会群体，他们的主要特征是凭借自己的努力和专业特长来获取收入和赢得社会地位。

新中产起源于传统中产，但又有别于传统中产。相较于传统中产人群，新一代中产界定的更加多元，如：别具一格的审美、鲜明独立的价值观、健康精致的生活方式、积极探索的人生态度等等。

经济层面：个人年收入10万元以上，或家庭年收入20万元以上。

精神层面：具备稳定的生活环境，独立的价值观，积极的生活方式和态度，开放的消费观念。

城市层面：新中产人群主要发布在一线和新一线城市中，二三线城市新中产正在崛起。

教育层面：大部分新中产人群具有较高的科学素养，接受过高等教育，超过九成是大专/本科及以上学历。

根据麦肯锡《年中国消费者调查报告》显示中国中等收入人群的数量目前超过3亿，并将持续上涨。预期到年，新中产人群将超过5亿人，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到13.3万亿元。

不难看出，新中产将成为中国经济发展道路上最绚丽的一笔。

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从消费水平和消费观念两个维度出发，可将新中产分为四类：都市白领、职场新贵、老牌精英、二线新富。

都市白领：趋同环境愿意妥协

都市白领主要是一群初入社会，独自一人在大城市打拼的青年。这群消费者在生活和消费观念上较为保守、谨慎。

特别是在疫情期间，都市白领消费能力受到较大影响，整体消费水平下降较为明显，减少花费品类前五分别为：鞋服、奢侈品、家居、酒水、护肤。

在子女教育上