如何不花一分钱把品牌做起来

不花一分钱把品牌做起来在很多人看来这属于天方夜谭，但是到底有没有不花钱把品牌做起来的企业呢？

有。而且还非常成功。

举个例子，小米。

小米前副总裁黎万强在《参与感》一书中就写过这样一段话：一开始，我们做了一个万元的营销计划，想借用凡客已有的媒介资源计划做一个月的全国核心路牌推广，结果当面被雷军“拍死了”，他说：“阿黎，你做MIUI的时候没花一分钱，做手机是不是也能这样？我们能不能继续不花一分钱去打开市场？”

小米这么说也这么做了，并且今天取得了巨大成功，这是一个事实。

所以今天这篇文章，我就来给大家介绍一下不花钱把品牌做成功的两个方法及相关案例。

在开始今天的文章之前，我要先给大家讲清楚一个逻辑，为什么今天可以不花钱做品牌？在传统时代这一点是很难实现的，因为过去做品牌主要靠投放广告，投放广告肯定是要花钱的，而且是花大钱。但好处是品牌做成功了之后能帮助企业在很长一段时间里占据竞争优势。这是传统时代的特点。

而今天不一样了，企业可以不靠广告做品牌，有很多网红品牌、新消费品牌是靠内容、靠用户运营和口碑提升了品牌知名度，实现了品牌出圈，这些品牌反而不怎么投放硬广告，不花广告费。

因此我要先提醒一句话，我所说的不花钱做品牌指的是不花广告费。事实上，大家提到不花钱做品牌时，也多是指的不投广告。

不花钱把品牌做成功，主要有两种方法：一是靠内容，包括自媒体运营等内容营销；二是靠用户，建设口碑和经营私域。而这两者共同的基础都是要靠自带流量与话题的好产品。这里我就要提醒第二句话：不花钱做品牌，比花钱做品牌难学多了。

下面就开始介绍不花钱做品牌的方法。

一、做内容

文章前面提到小米的广告投放计划被雷军否定以后，它后面的打法就是死磕自媒体，做内容话题，比较代表性的案例有这么几个。

一是年8月小米手机1上市，小米在微博上做的第一个活动是“我是手机控”，网友们可以借此生成自己的手机编年史，炫耀自己的“机龄”等。这个活动上线当晚就引发热议，赢得了万用户参与。

二是年5月小米手机青春版上市，小米做的“克青春”。这个活动做了四件事：

1.预热期发布了一系列以“克青春”为话题的插画海报，内容是大学生活的经典场景；

2.没开线下发布会，而是在微博做线上发布会，一下卖掉15万部手机；

3.小米7个合伙人的校园微电影，借这个短片还卖掉了很多周边产品；

4.借当时热映的《那些年，我们一起追的女孩》，设计的致敬海报。

三是年8月小米手机2发布，盒子兄弟踩手机盒子的病毒营销。

四是年的微电影《个梦想的赞助商》。

五是年年初韩剧《来自星星的你》热映，在电视剧迎来大结局之时，小米借势推出的免费送炸鸡啤酒的员工食堂通知，并且顺势带出小米手机2S直降元的促销活动。

这就是小米的玩法，通过做自媒体，成功打造出各式内容话题，从而吸引了