花字常态化效果免疫化后综艺ldquo

文丨cong起因丨金牌议论官（ID：jinpaiyuqingguan）

在国产综艺如一日千里般迸发确当下，韩国综艺《尹食堂》推出第二季后，在国内大受招待，豆瓣评分乃至高出了第一季的9.1分，拿下9.6的高分。而这档综艺胜利的原由，当然，节目配置当然是一方面，但后期花字也出色不少。

对于国产综艺来讲，花字的洪量应用也成为网络综艺和卫视综艺的一大走光和趋向，但在后期花字临盆渐渐常态化后，依旧再有很长的路要走。

品格化+话题热门：后期花字对综艺到底有多首要？

对于“花字”的观念，目前业界并无统一的说法，而“花字”的应用自己也随落实际的翻新而一直拓展其畛域。卞合江曾在《综艺花字功用新议——以《奇妙的儿童》为例》一文中，如斯界说：花字，顾名思义，是指在综艺节目中，差别与准则字幕的包装类文字。

据钛媒体的报导，“花字”在华夏脉土时髦起来的光阴能够追究到年的《爸爸去哪儿第一季》，而在这以前，日韩综艺通常洪量应用花字，动态天真品格百般的花字遭到年青人的嗜好。

理论上，花字的来源此日本上世纪末的节目，早在年，韩国就派人到日本富士电视台研习后期剪辑，那时介入研习的导演金英熙将字幕带回韩国，并应用到电视节目中。后来韩国把字幕革新成表面更充盈的花字。

一档节宗旨创建通常通过三部份，前期筹谋、中期拍照、后期包装，而花字就属于后期包装规模，在《驰骋吧伯仲》《爸爸去哪儿》等综艺节目本土化的同时，后期的花字也在停止多元文明标识的合并，创建出优良的宣传成果。

综艺《萌宠萌萌宅》

通常而言，后期花字首要分为下列几种典型：讲解性花字、强调性花字、表明性花字、润饰性花字和唱词类花字。尔后期花字到底对一部综艺的效用安在？除了通例的擢升可看性、坚固文娱性、制造话题，替观众吐槽等效用，花字再有着其余值得提防的成果。

首先，后期花字的应用能够给节目以另具匠心的特性，产生品格化成果。以《火星谍报局》为例，这档网综自16年开播后话题一直，而节目中应用火星文、弹幕、暴漫人物等元素的后期花字成为首要的议论话题，乃至很多观众是由于后期花字而取舍这档综艺，“字幕菌”和高朋们热度的热度势均力敌，被网友评估为“有毒，会吐槽，脑洞大的字幕菌”。

在这档节目中，后期花字乃至成为“段子手”，有个稀奇典范的片断是，歌手刘维在节目中演唱韩文歌，后期字幕打的是“这首咱们翻译能干，这段杀马特舞还要多久，逼着后期做殊效，他果然想立时上位变红，该当不会被播出，何如播我直播吃键盘。”如斯“不合通例”乃至是不业余的花字却无意地成果优良。

在很多期节目中后期“字幕菌”都脑洞敞开，具备品德化特性的“字幕菌”也让这档综艺有了自己“吐槽、搞笑”的特性和品格。而究其原由是适合了网络宣传的规律和特性，“拟人化”宣传逢迎了《火星谍报局》自己的年青人为主的受众定位，加之谈话风趣、紧跟网络热门使得共识成果更强。

后期花字其它一个首要的功用，是在节目体例的原形上，铸造新的话题热门，从而擢升节目热度。此处以芒果TV《爸爸去哪儿第五季》为例，节目中杜江的儿子嗯哼的“奼女辩”这类小女生的反差萌让网友大叫“心爱”，“嗯哼奼女辩”成为话题热词，数次登上微博热搜，对于“嗯哼奼女辩”的神色包、p图软件殊效也应运而生，进一步擢升了节目热度。

除此除外，诸如《极限挑战》中的“这即是命”《驰骋吧伯仲》中的“weare砍木累”等节目“梗”都少不了后期花字的包装。

值得提防的是，任何创意的周边都离不开其实质，在进做为画包装以前，须要依照每位萌娃的天性特性来制做不同的后期殊效。“奼女辩”是后期人员基于萌娃“嗯哼”自己搞怪心爱的神色特性之赶上行开垦和创建的，如斯的观念也展目前陈小春儿子Jasper身上，“小甜椒”的标签能赢得观众认同很大的原由也是和其自己的天性特性相符合分不开的。

后期花字不是万金油，如虎添翼还需思索宣传成果

好的后期花字能够开垦出节目自己内涵的基因，使之赢得戏剧化的加强释放，但在各大综艺节目都意识到后期花字的首要性，后期花字投入常态化阶段后，一些误区也随之显现。

首先，后期花字不是万金油，它的应用受综艺节目典型束缚，并不是整个的综艺都妥帖花字，固然填补的节目风趣性，譬喻过量的花字应用在文明类和深度访谈类的节目中就很违和。

文明类综艺何如均衡文明感和文娱感，是一个难以办理的题目，年9月上线的《华夏故事大会》第一期，后期制做中参加了调皮的配景音乐，殊效花字、高朋现场戏弄等，咱们看到制做家试图攻破文明节目零文娱的僵局，但成果却不甚幻想，花字和调皮配景音乐和文明故事有些违和。

其次是部份综艺节目后期花字的应用反客为主，弄巧成拙。依照钛媒体报导的相关数据，一期一小时左右的节目花字数目通常在-之间，于是为了不让观众产生审美疲倦，包装人员会只管给每一个花字安排一下动画成果并配上相对应的音效，使得花字成为愈加自力的一个节目元素。

后期花字实质上是做为节宗旨填补和铺垫，而过量的花字则影响观感，《奇葩说》做为一档谈话类争辩节目，在庄重的争辩节目中应用无厘头配音、热血漫、鬼畜剪辑等后期伎俩，配以贴合热门、大片式场景、中英文东北话乱炖等后期花字殊效也圈了不少粉，但议论官发掘在部份节目片断中，花字铺满屏幕，影响观感，也相对弱化了争辩选手的谈话在节目中的比重。而在很多真人秀中，后期“花字”依赖症也愈创造显。

结尾，目前花字的创建展现低产化。国内各大综艺节目多环抱形态、色采、字体等方面停止视觉安排，在字幕谈话的翻新应用上则较鲜有之，即视觉美感逢迎了观众对美的须要，但在谈话抒发的别致异别、意义粗浅方面应用较少，花字体例程度、表面品格杂乱不齐。

满盈在电视荧屏上的很多花字过于随便、信手拈来、信马由缰，不够集体的构想和系统的安排。愈甚者，大法式的后期花字堕入卑鄙、低俗的怪圈。

找准定位一直领先，脑洞敞开效劳干线

此刻，花字在阅历了近十年的进展改变以后，其效用在点缀画面的同时垂垂出现了愈加剧要的功用。但在临盆常态化和创建低产化趋向下，对于观众来讲也出现了“免疫”成果，花字“常见则不怪”，这也将成为综艺节目遭逢的“小险情”。综艺节目对于后期的请求准则将愈加严酷。

后期花字应成为节宗旨填补，囊括对叙事故节和人物关联的开垦、配景处境的填补、情感的提炼与扩展、视觉包装润饰、做悬念，以及把笑点详细化，譬喻对于节律的调控，即使每一组镜头是一段文字，花字和动画殊效就像文字中的标点标识。标点标识要打在确切的场所，才能够把剧情充盈，辅助观众了解。

其它，花字创建不止请求文字功底艰深，还请求思惟散发，偶尔在妥帖的场所上安顿的花字，不止起到如虎添翼的效用，更或者是点睛之笔，譬喻确切把握每个高朋的槽点，通过天性人物的设定，找寻新鲜的梗。自然，这也须要把握观众的情绪节律，找到共情，引发感情共识。擢升后期花字体例原料，翻开脑洞，开垦镜头后的深层意义，并非易事。

值得一提的是，综艺节目在担任文娱效用之余，其审美代价亦弗成缺失，而花字的创建该当只管与体例及场景较为和睦才称之为美，在颜色、字体、字型配置等方面给观众带来更直觉的感想，字幕的改变和组合也是一个稀奇首要的视觉元素。

在此方面，咱们也看到花字在国内综艺应用有着从静态到动态的进展历程，相教初期静态的、简单化花字，此刻跨次元动画式品格花字较为广大，灵验填补了节目风趣性。

结尾，即使花字做为节宗旨填补，但花字体例自己的深耕和更好地效劳于体例并不抵牾，花字亦能成为节宗旨一大走光。坚固花字体例互文功能够制造新节目IP，从而擢升品牌效应。

总之，花字的鼓起和宽广应用反响了我国的综艺节目包装投入了一个新的阶段，即起头看重节宗旨画面粉饰包装。综艺节目一直出现、比赛也越发强烈，后期花字为综艺节宗旨进展寻求供应着更多方位。

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-完-

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