君子兔讲书年4月29日周

沈阳白癜风专科医院 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_10369684.html

版式设计

飞花领策划

Johnny

学过经济学的人都知道，经济学有一个理性人的假设，说的是在市场行为中，人选择做这种行为，不做那种行为，做这种选择，不做那种选择，都是在做利弊的权衡，都是理性计算的结果，我们最终会选出一个最优解，市场也是理性的。但作者理通过大量的行为经济学研究，发现市场行为很多时候，带给我们的并不是理性计算，也不是最优解。

什么是赢家的诅咒

赢家的诅咒可以用拍卖来解释，一场拍卖中获胜方往往不能实现预期的收益，甚至会遭受损失，这就是“赢家的诅咒”现象。

大公司之间的并购，我们总能看到，一家大公司花好多钱收购另一家大公司。但是这样做是理性的吗？是不是收购之后大多能挣钱？如果认真回顾那些大型并购新闻，你会发现，大部分时候这种并购不但赚不到钱，还可能引爆公司内部深层的危机。

宝能集团董事长姚振华欠下广州银行7亿贷款本息不还，被广州银行起诉，广州中院送开庭传票给姚振华，无法送达本人，被广州中院公告“下落不明”。坊间盛传宝能没钱了，姚振华可能跑路了。为平息各方猜疑，姚振华只好现身，高调参观宝能汽车回击坊间谣言。但不管怎么说，宝能遇到财务危机是不争的事实，而危机的产生和之前各种大规模非理性并购脱不了干系。

生活中的非理性

传统经济学有一个基本假设叫理性人假设。这个假设认为经济主体在做决策的时候是充满理性的，不会感情用事，也不会盲从，唯一的目的就是实现自身经济利益的最大化。按照这个假设，就会想尽办法追求最大利益的行为，那么，一些不理性的行为都是反常现象。日常生活中，经常会遇到一些明眼人一看漏洞百出的事情，当事人仿佛眼盲一样投入其中。

禀赋效应。是指同样的一件物品，如果是属于你的，你就会不由自主的高估它的价值。美国曾经做过一项调查，要给人行道两边种上树，如果让当地人来种，他们愿意花10.12美元种一棵树，但是如果反过来付给他们一些钱，砍掉这些树，你猜他们愿意接受多少钱的赔偿？一棵树56.6美元，也就是说在这个东西属于你了之后，你会觉得这个东西更值钱。

心理账户。不同途径得到的钱，在人心目当中的地位是不一样的，因为人会把钱进行归类，为它们建立各种各样的账户，从而影响自己的消费行为。比如说捡来的钱和工资里的块钱，理论上应该是一样的，传统经济学也认为是一样的，由于有了心理账户，就很不一样了。

热门冷门偏差。理论上说，彩票数字没有热门和冷门的差别，因为中奖概率都是随机的，你如果想买彩票的话，随便买一个就好了。但在实际生活中，有太多人会研究彩票走势，看历史数据，想从中总结出某种规律，找出中奖概率更高的热门数字。

研究人员对彩票数字进行跟踪研究发现，40，39，20等这些数字，人们不愿意去选。7这个数字最受欢迎，彩票站里不少彩民，盯着墙上的一堆数字，手里还拿着纸笔，冥思苦想，还拿笔认真计算，这样做实际上没有意义，这也是人的一种非理性。

如何避免赢家的诅咒

出现“赢家的诅咒”有两个原因。最根本的原因是信息不对称，因为竞拍者不知道标的物的真正价值，所以只能靠主观猜测，这就会带来判断失误；最直接的原因是傲慢。赢家过于自负，总认为自己比市场上的其他参与者判断更为准确，而且求胜心切，志在必得。抱着这样的心态，不犯错误才叫破天荒。

一件你喜欢的并已据为己有使用了很长时间的物品，无论是一件财产还是一个观点，都会深深地根植于你的躯体之中，不管你是怎么得到的，在你没有对它产生厌倦并试图摆脱之前，它是不会轻易被夺走的。

精英阅读：积极心理学

赢家的诅咒

副标题：经济生活中的悖论与反常现象

作者：理查德·塞勒

译者：高翠霜

出版：中信出版社

价格：59元